Branding Strategy Estratégia de marca
A estratégia que sustenta a nova identidade: por que a Aranduka existe, com quem fala, como se posiciona e como soa. Tudo realinhado ao novo sistema visual: o traço de tinta, a palmeira do buriti e a carta da floresta.
01 Essência
Arhàndu é sabedoria. Ka'a é mata. A marca existe no encontro dos dois.
Sabedoria que vem da mata: conhecimento científico e saber tradicional trabalhando a partir do mesmo território.
Ritual
Cuidado que você sente, origem que você conhece.
Ciência: pesquisa aplicada e formulação cuidadosa. Território: o buriti e as veredas do Maranhão. Cuidado: o ritual, a presença e a pessoa.
02 Propósito · Missão · Visão
Valorizar a biodiversidade brasileira e o conhecimento tradicional por meio da ciência, fazendo de cada gesto de cuidado um gesto de preservação.
Criar biocosméticos eficazes e transparentes a partir de ativos do território maranhense, conectando quem usa à origem de cada ingrediente e a quem o cultiva.
Ser referência nacional em biocosméticos de origem rastreável, reconhecida pelo impacto socioambiental que consegue medir e mostrar.
Sugestão: fixar um horizonte (ex.: 2030) e 2 ou 3 indicadores públicos de impacto.
03 Valores
| Valor | O que significa na prática | Como aparece na identidade |
|---|---|---|
| Sustentabilidade | Cada escolha considera o ciclo inteiro: da colheita à embalagem que volta para a terra. | Papel semente, linho, fibra de palmeira, sacolas de algodão. |
| Ancestralidade | Reconhecemos os saberes tradicionais como fonte, com respeito e sem apropriação. | O traço de tinta aplicado à mão como gesto de origem do símbolo. |
| Ciência com propósito | Pesquisa aplicada e formulação cuidadosa, a serviço da pele e do território. | Tipografia mono de ficha técnica, ativos listados com clareza. |
| Transparência | Dizemos de onde vem, o que tem e o impacto que gera, com números reais. | Anéis de crescimento como registro e rastreabilidade. |
| Ética e respeito | Relações justas com comunidades, fornecedores, equipe e clientes. | Rostos reais, crédito a quem colhe e a quem trança. |
| Inovação enraizada | O novo nasce do que já existe: pesquisa que parte do território. | Um símbolo contemporâneo construído a partir de um gesto antigo. |
04 Posicionamento
Premium acessível, digital-first e autêntico de origem.
Para pessoas que buscam cuidado natural com verdade, a Aranduka é a marca de biocosméticos que leva a Amazônia maranhense para o ritual diário, com a ciência de pesquisadores e uma origem que se pode rastrear. Porque cuidar da pele também pode cuidar de onde tudo vem.
Natura vende beleza. Care vende clean beauty. Nós vendemos a Amazônia viva em cada gesto de cuidado.
Serve para alinhar a equipe. Não usar em comunicação pública: o tom de voz evita comparações com concorrentes.
Leitura: quanto mais alto, mais a marca mostra de onde vem; quanto mais à direita, mais caro. Mapa qualitativo, feito a partir da análise de mercado do briefing.
Startup nascida no IFMA, com equipe de biotecnologia, microbiologia e inovação.
Buriti, babaçu e outros ativos do Maranhão, na Amazônia Legal.
Cosméticos de uso tópico, com ativos vegetais e rigor de laboratório. A promessa fica na pele.
Origem, composição e impacto comunicados com clareza.
Faixa de R$ 59 a R$ 159: premium sem ser inacessível.
Linha inteira sem ingredientes de origem animal.
05 Arquétipos
Primário
Conhecimento, profundidade, autenticidade, educação.
Explica antes de vender. Aparece na tipografia de ficha técnica, no conteúdo educativo e nos ativos listados com clareza.
Secundário
Cuidado, respeito, empatia, proteção.
Convida em vez de ordenar. Aparece no ritual do rótulo, nas curvas do logotipo e no acolhimento da equipe.
Tensão
Descoberta, curiosidade, conexão.
Leva ao território. Aparece nas fotografias de origem, na carta da floresta e no papel semente.
06 Público
São Paulo · arquiteta · consumidora consciente
“Quero saber de onde vem o que passo na pele.”
Quem é. Compra pelo Instagram, desconfia de greenwashing e valoriza marcas com história real.
Como falar. Com transparência e profundidade, em conteúdo que dá vontade de salvar e compartilhar.
Belém · pesquisadora · consumidora engajada
“Me mostre quem colhe e quanto isso muda a vida deles.”
Quem é. Conhece a Amazônia de perto. Para ela, comprar é um ato político.
Como falar. Com dados, histórias humanas e impacto mensurável. Sem romantizar o território.
07 Plataforma verbal · Key verbal
Da floresta, para você.
“Da floresta, para você” é a ideia que organiza a marca inteira. O rótulo é uma carta, a sacola é uma correspondência e o ritual é a chegada. Toda peça deve responder à pergunta: o que a floresta está mandando aqui?
| Key verbal | Da floresta, para você. | Rótulo, sacola, assinatura |
| Manifesto | Amazônia viva em cada gesto de cuidado. | Institucional, encerramentos |
| Experiência | Menos rotina, mais ritual. | Produto, conteúdo de uso |
| Tagline | Biodiversidade que cuida. | Campanhas, apresentações |
| Circularidade | Plante-me. O cuidado continua. | Papel semente, tags |
Antes de qualquer marca, havia a mata.
E, dentro dela, quem soubesse ouvir.
Arhàndu é sabedoria. Ka'a é floresta.
Nascemos no encontro dos dois: do laboratório com a vereda, da pesquisa com o saber de quem colhe.
Não prometemos milagres. Mostramos a origem.
Não vendemos pressa. Oferecemos um momento.
Cada frasco carrega um fruto, um lugar e as mãos que cuidaram dele.
Cada embalagem volta para a terra.
Cada gesto de cuidado também cuida de onde tudo vem.
Menos rotina, mais ritual.
Da floresta, para você.
08 Território de palavras
Promessas sem prova, exotização do território e o léxico genérico do greenwashing.
09 Território verbal · Tom de voz
| Acolhedora | não melosa |
| Informada | não técnica demais |
| Elegante | não distante |
| Engajada | não panfletária |
| Natural | não rústica |
| Humana | não íntima demais |
“Nós” para a marca, “você” para quem lê.
Verbos no imperativo gentil: aplique, respire, deixe absorver.
Todo ingrediente vem com lugar e função: “buriti das veredas, rico em carotenoides”.
Só publique um dado que tenha fonte. Sem dado, conte a história.
Uma ideia por frase. Pontos finais dão calma.
Uso tópico: fale de hidratar, nutrir, maciez, conforto e aparência. Nada de tratar, curar, regenerar ou “penetrar”.
Sem anglicismos desnecessários: “cuidado com a pele”, não “skincare routine”.
AntesÓleo milagroso que regenera sua pele.
DepoisÓleo de buriti das veredas do Maranhão. Hidrata, nutre e deixa toque sedoso.
AntesUma marca 85% mais ecosustentável.
DepoisNossas tags são de papel semente. Plante e veja brotar.
AntesO segredo exótico da floresta amazônica.
DepoisBuriti colhido por [comunidade], em [município], no Maranhão.
AntesAplicar o produto na pele diariamente.
DepoisDepois do banho morno, aplique algumas gotas e massageie com calma.
10 Pilares de conteúdo
De onde vem cada ativo e quem está por trás dele.
Minidocumentários, perfis de comunidade, mapa da cadeia.
Como os ativos funcionam, explicado sem jargão.
Carrosséis educativos, glossário de ativos, bastidores do laboratório.
Como usar e transformar o uso em pausa.
Vídeos de aplicação, playlists, guias de massagem.
O que muda de verdade, em números verificáveis.
Relatórios curtos, papel semente germinando, metas públicas.
Percentuais indicativos para o calendário editorial. Ajustar com os dados de engajamento.
11 Experiência de marca
Instagram, indicação, feiras
Conteúdo que ensina; o símbolo como carimbo de reconhecimento.
Site, WhatsApp, catálogo
Ficha transparente: ativo, origem, benefício e preço justo.
Sacola, caixa, tag
A carta da floresta: embalagem que chega como correspondência.
Rótulo, frasco
O ritual no verso do rótulo transforma o uso em pausa.
Papel semente
O último gesto: a embalagem volta para a terra e brota.
Recompra, comunidade
O ritual vira hábito; o hábito vira vínculo.
12 Arquitetura de marca
Uma marca-mãe forte assina todos os produtos. Não há submarcas: a força está em Aranduka e no ativo de cada fórmula.
Categoria + Ativo-herói + Ritual
Proposta para validar com a cliente, já que os nomes atuais não seguem um padrão.
| Categoria | Ativo-herói | Ritual |
|---|---|---|
| Óleo Corporal | Buriti | Pós-banho |
| Loção Corporal | Babaçu & Manga | Diário |
| Sérum Noturno | Açaí & Andiroba | Noite |
| Sérum Olhos | Cafeína & Rosa Mosqueta | Despertar |
| Gloss Labial | Copaíba & Murumuru | Pausa |
13 Nome e grafia
A nova identidade adota ARANDUKA: uma palavra só, fácil de ler, dizer, buscar e registrar. A grafia original Arhàndu Ka'a continua viva como história e explicação do nome, na apresentação institucional e no storytelling.
Aranduka vem de Arhàndu, sabedoria, e Ka'a, mata.